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王刚 | 助力消费扩容提质 迎接文旅疫后复苏


 

 

 

王刚:5G和人工智能、云计算、大数据等新技术的广泛应用将提升智慧旅游的管理和服务水平,成为加速行业变革,塑造行业未来的新引擎。

 

在第二十届中国文旅全球论坛上,王刚先生主要观点如下:

 • 疫情加速了线上购物习惯的养成和普及,厂商加速拥抱线上化和智慧化,并将技术与产品深度融合,促进了新供给的出现。

 

 • 5G和人工智能、云计算、大数据等新技术的广泛应用将提升智慧旅游的管理和服务水平,成为加速行业变革,塑造行业未来的新引擎。

 

华侨城是以文化旅游为主业的中央企业,旗下约有150家文旅企业布局在全国各地,涉及景区、酒店、开放式旅游区、美丽乡村、旅游演艺、旅行社、旅游交通、景区管理输出等十大业态。

今年年初,突如其来的新冠疫情打乱了社会正常的生活秩序和经济运行。华侨城在疫情到来的第一时间迅速启动应急机制,全面关闭了旗下所有旅游景区,文旅企业停止了正常的服务,转入疫情防控状态。在中央复工复产的号令下,华侨城集团于2月22日起全面复工复产,旗下文旅企业在做好常态化疫情防控的前提下,分区分级,逐步有序地对外开放、对外营业。截至上周,华侨城所有文旅企业已全部正常营业。
但是此次疫情对国民经济各领域均造成了严重影响,文旅行业作为受疫情冲击最严重的行业之一,恢复到正常水平并不是一朝一夕的事情。
疫情发生以来,华侨城集团在做好自身疫情防疫和复工复产的同时,也积极发挥行业引领作用。华侨城集团联合中国旅游景区协会发起旅游景区、主题公园行业振兴计划,制定《旅游景区疫情防控与开园运营指引》团体标准,带动文旅行业多措并举助力科学防疫、有序复工、疫后振兴,提振文旅行业与企业发展信心。
纵观历史,人类社会的每一次重大疫情都会带来社会经济的重大变革,带来人们生活方式的重大改变。

如果将社会经济活动剥离抽象到供给和需求两个基本方面来分析,此次新冠疫情的爆发导致了供需两侧被双双压制,从而造成了经济活动被“急刹车”。
经济活动的“急刹车”引发了许多企业的内部价值链、行业价值链被阻断,导致许多企业破产、裁员,以至于企业生产能力遭到了严重破坏。不可否认的是,在这一过程也加速淘汰、替换了一批竞争力不强的企业,并催生了一系列的新需求和新供给。
一方面,疫情打破了过去的消费习惯,消费者抛弃大量不必要和过度化的消费,转而寻求更加安全可靠和个性化的线上购物,促进了新需求的产生;另一方面,隔离造成了劳动力短暂性地脱离常规生产场所和生产工具,使厂商加速拥抱线上化和智慧化,并将技术与产品深度融合,促进了新供给的出现。5月底,SpaceX载人龙飞船发射升空,成功对接国际空间站,似乎可以看作是这种新供给的一个代表。
与此同时,新需求和新供给也在相互影响,相互刺激,共同推动着社会迈向下一个阶段。
 

 

01

需求端:文旅消费的“个体崛起”?

纵观历史,人类社会的每一次重大疫情都会带来社会经济的重大变革,带来人们生活方式的重大改变。
▍健康安全因素将长期影响旅游行为
新冠疫情改变了日常生活卫生习惯和观念,如勤洗手、随身携带免洗洗手液、戴口罩、注重运动提升免疫力、饮食健康等,这些习惯和观念的改变也延伸到旅游活动中。旅游者在旅游活动中对自己和家人的健康安全将更加重视,也将不可避免地影响他们的旅游行为模式、消费模式。

旅游者价值共创大量涌现

疫情后,相信个性化定制、专线游、旅游达人攻略、线上共享等将受到更多的欢迎,旅游者会希望对自己的旅行有更多的掌控力,也希望借助社交媒体、旅游分享平台等线上媒介分享自己的旅游攻略和见解,成为内容创作与输出者。由此产生的旅游者的价值共创行为,尤其是线上价值共创行为将会更加普遍。
 

02

供给端:文旅供给的“蜕变”将现

 

 

疫情加速旅游服务智慧化升级,这一现象在国内尤为明显

▍文旅能否迎来技术爆炸

 

新冠疫情改变了日常生活卫生习惯和观念,如勤洗手、随身携带免洗洗手液、戴口罩、注重运动提升免疫力、饮食健康等,这些习惯和观念的改变也延伸到旅游活动中。旅游者在旅游活动中SpaceX载人龙飞船发射升空使文旅人对太空旅行和旅游再次充满了想象。
疫情推动各地旅游拥抱新技术,随着5G和人工智能、云计算、大数据等作为当前“新基建”投资的重要组成部分加速走向成熟,新技术的广泛应用将极大程度提升智慧旅游的管理和服务水平,主题公园和文旅产业与科技的不断融合将成为加速行业变革、重塑行业未来的新引擎。

▍正在发生的智慧旅行

疫情加速旅游服务智慧化升级,这一现象在国内尤为明显“云旅游”、“云看展”、“云游园”等活动不断出现,“实时流量控制”、“无感支付”、“智能游览线路”等也迅速融入景区的各个角落。
但是智慧旅游的下一步将如何发展?真的能够实现全国景区智慧化?甚至掀起全球景区智慧化浪潮?是否会引发“反智慧化”的回归旅游初心的现象?这些都需要我们持续关注和思考。

▍升级?淘汰?还是被替代?

旅游新需求和新供给的不断演替将不可避免地带来文旅行业结构的调整与变化,航空公司将何去何从?太阳马戏团等一系列行业知名企业将如何渡过难关?

近期我们已经看到了大家压抑不住的想要走出门去、想要感受美好生活的迫切需求。前段时间,华侨城生态广场的凤凰花开了,满眼的红花绿叶美不胜收,迎来了一波又一波的观赏人群,各种美图刷“爆”了深圳居民的朋友圈;在刚刚过去的六一儿童节,华侨城旗下的景区和酒店举办了充满童趣的活动,大家的参与热情都十分高涨,华侨城洲际大酒店的入住率达到了疫情以来的最高峰,大都是带孩子的家庭住客。
作为文旅行业的龙头企业,华侨城一直以来都致力于为社会大众提供更多品质高、体验感强、文化内涵丰富的文旅产品,不断满足全国人民的文旅消费新需求。
当前,我国社会经济发展已经逐步恢复,我们相信推动旅游产业发展的基本面依然稳固、人民对美好生活的向往有增无减。在未来的发展道路上,希望我们文旅企业时刻关注大众消费需求的变化,积极应对即将到来的文旅复苏,更好地满足人民日益增长的美好生活新需要。